Conteúdo para SEO
Conteúdo para SEO é o texto escrito para resolver a dúvida de quem busca, não para repetir palavra-chave. Eu escrevo e reviso páginas com a resposta no primeiro parágrafo, autor identificado por assinatura, fonte em cada número e uma estrutura que buscadores e assistentes de IA conseguem citar.
Quando o conteúdo resolve e quando não resolve
O Google descreve o conteúdo que quer recompensar como útil, confiável e feito para pessoas (Google Search Central). É o critério que uso para decidir o que escrever, reescrever ou apagar.
Resolve
- O site tem muitas páginas parecidas e poucas recebem clique.
- Os textos não têm autor, data nem fonte.
- A resposta que o leitor procura só aparece no fim da página.
- A empresa sabe muito sobre o assunto, mas esse conhecimento nunca virou texto.
Não resolve
- Você quer textos para bater um número de palavras. O Google não tem um preferido (Google Search Central).
- Você quer centenas de páginas geradas por IA. Isso pode ser abuso de conteúdo em escala (Google Search Central).
- O tema afeta saúde ou dinheiro e ninguém da empresa revisa a parte técnica. Nesses temas, o Google exige alta precisão (Google Search Central).
- As páginas nem estão no índice. Comece pelo SEO técnico.
O que entra no conteúdo
- 40 a 60 palavras de resposta logo abaixo do título, antes de qualquer contexto.
- 1 autor identificado em cada página, com assinatura que leva à página dele, como o Google sugere (Google Search Central).
- 1 fonte primária para cada número publicado, com link visível ao lado.
- 3 perguntas do Google, Quem, Como e Por quê, respondidas antes de publicar (Google Search Central).
- 1 data de atualização visível, trocada só quando o texto muda de verdade.
- 1 lista fixa de consultas para medir citação em IA, no protocolo que descrevo em como medir citação no ChatGPT.
Como eu produzo cada página
- 01
Mapa de intençãodiagnóstico
Sai: para cada página, a pergunta que ela responde e quem faz essa pergunta.
- 02
Inventáriodiagnóstico
Sai: páginas que competem entre si, marcadas para fundir, reescrever ou remover.
- 03
Entrevistaantes de escrever
Sai: dados, exemplos e dúvidas reais coletados com quem atende o seu cliente.
- 04
Redaçãoexecução
Sai: texto com a resposta no primeiro parágrafo, fonte em cada número e assinatura do autor.
- 05
Revisãoantes de publicar
Sai: fatos conferidos e as perguntas Quem, Como e Por quê do Google respondidas.
- 06
Mediçãodepois de publicar
Sai: cliques por página no Search Console e citações em assistentes de IA, por consulta fixa.
Você sabe quais páginas do site responder, quais fundir e quais apagar, antes de escrever a primeira linha.
Perguntas sobre conteúdo para SEO
Quantas palavras deve ter um texto para SEO?
O suficiente para responder bem, e nada além disso. O Google diz que não tem contagem de palavras preferida (Google Search Central). Eu defino o tamanho pela pergunta, não por uma meta.
Posso usar IA para escrever os textos?
Para pesquisar e organizar, sim. Gerar muitas páginas com IA sem acrescentar valor pode violar a política de abuso de conteúdo em escala, e o Google lembra que modelos generativos podem errar fatos (Google Search Central). Todo dado que publico é conferido na fonte.
O que é conteúdo feito para pessoas?
É o texto que seria útil mesmo se o leitor chegasse direto pelo seu site, sem passar pelo Google. Essa é uma das perguntas que o Google sugere para avaliar o próprio conteúdo (Google Search Central).
Por que o nome do autor precisa aparecer?
Porque deixar claro quem escreveu ajuda o leitor a confiar no texto. O Google pergunta se a página tem assinatura e se ela leva a mais informação sobre o autor (Google Search Central). Explico a marcação no artigo sobre dados estruturados de autor.
Conteúdo para SEO serve para AI Overviews e ChatGPT?
Serve como base. O Google diz que não há requisito adicional para aparecer em AI Overviews e AI Mode (Google Search Central). A camada a mais é AEO, para virar resposta, e GEO, para ser citado como fonte.
Reescrevo páginas antigas ou crio novas?
Começo pelas antigas que já têm impressões no Search Console e pouco clique. Criar página nova para uma busca que outra página do site já atende faz as duas competirem.