SEO local
SEO local é o trabalho que faz um negócio aparecer no mapa e nos resultados locais do Google para quem busca perto dele. Eu cuido do Perfil da Empresa no Google, de nome, endereço e telefone iguais em todo lugar, das avaliações e de páginas por bairro, criadas só onde a demanda foi medida.
Quando o SEO local resolve e quando não resolve
Serve para quem atende numa região definida: loja, consultório, escritório ou prestador que vai até o cliente.
Resolve
- O cliente procura o seu serviço pelo nome do bairro ou da cidade.
- O perfil existe, mas tem categoria genérica, horário errado ou avaliações sem resposta.
- Nome, endereço ou telefone aparecem diferentes no site, no perfil e em diretórios.
- Você atende vários bairros e quer saber em quais vale ter página própria.
Não resolve
- Você quer comprar posição no mapa. Isso não existe (Ajuda do Perfil da Empresa).
- Você quer palavra-chave no nome do perfil sem que ela esteja no nome real (diretrizes do Perfil da Empresa).
- Você quer avaliação em troca de desconto. É proibido (Política de conteúdo do Google Maps).
- O negócio vende só pela internet, para o país todo. O caso é de SEO para e-commerce.
O que entra no SEO local
- 3 fatores que o Google cita para resultados locais, relevância, distância e popularidade, usados para priorizar o trabalho (Ajuda do Perfil da Empresa).
- 1 perfil por local de atendimento, com informações completas e corretas, que têm mais chance de aparecer na busca local (Ajuda do Perfil da Empresa).
- 1 versão de nome, endereço e telefone, repetida igual no perfil, no site e nos diretórios.
- Toda avaliação respondida. Para responder, o perfil precisa estar verificado (Ajuda do Perfil da Empresa).
- Dados estruturados de empresa local no site, com horário e dados iguais aos do perfil (Google Search Central).
- Páginas por bairro só com volume de busca medido e conteúdo próprio do lugar.
Como eu conduzo o SEO local
- 01
Levantamentodiagnóstico
Sai: os dados atuais do perfil, do site e dos diretórios em que a empresa aparece, lado a lado.
- 02
Perfil da Empresaexecução
Sai: categoria, área de atendimento, horário, fotos e descrição revisados conforme as diretrizes.
- 03
Consistênciaexecução
Sai: nome, endereço e telefone idênticos no perfil, no site e nos diretórios.
- 04
Avaliaçõesrotina
Sai: forma de pedir avaliação a clientes reais e resposta a cada avaliação recebida.
- 05
Demanda por bairroantes de criar páginas
Sai: lista dos bairros com busca medida. Só eles entram na fila de páginas.
- 06
Páginas locaisexecução
Sai: páginas com informação própria de cada bairro, ligadas ao perfil e à página de serviço.
Onde eu atendo no estado do Rio
Trabalho a partir de Cabo Frio, com reuniões por vídeo. As páginas por região mostram o que muda em cada mercado: Cabo Frio, Búzios, Macaé, Niterói, Petrópolis e, na capital, a Barra da Tijuca.
Você vê lado a lado o que o seu perfil, o seu site e os diretórios dizem sobre a empresa, e o que corrigir primeiro.
Perguntas sobre SEO local
O que faz um negócio aparecer no mapa do Google?
O Google diz que os resultados locais dependem principalmente de relevância, distância e popularidade (Ajuda do Perfil da Empresa). Distância não se otimiza. Relevância e popularidade, sim: perfil completo, avaliações reais e um site que confirma os mesmos dados.
Dá para pagar para subir no mapa?
Não. O Google afirma que não há como pedir ou pagar por uma classificação local melhor (Ajuda do Perfil da Empresa). Desconfie de quem vende posição garantida no mapa.
Posso colocar o bairro ou o serviço no nome do perfil?
Só se fizer parte do nome real. O nome do perfil deve ser o mesmo usado na fachada, no site e nos documentos da empresa (diretrizes do Perfil da Empresa).
Posso oferecer desconto para o cliente avaliar?
Não. Oferecer pagamento, desconto ou brinde em troca de avaliação viola a política de conteúdo do Google Maps (Política de conteúdo do Google Maps). Peço avaliação a clientes reais, sem contrapartida, e respondo todas.
Atendo na casa do cliente. Preciso mostrar endereço?
Não. Quem atende no local do cliente cadastra um perfil para a sede, com área de atendimento definida, e não pode usar escritório virtual (diretrizes do Perfil da Empresa).
Vale criar uma página para cada bairro que eu atendo?
Só onde a demanda foi medida e há o que dizer de específico sobre o bairro. Páginas iguais com o nome do bairro trocado não ajudam quem lê. A página da Barra da Tijuca mostra o formato que uso.