Migração de site sem perda de tráfego
Migrar um site sem perder tráfego é mudar domínio, plataforma ou URLs de forma que o Google transfira os sinais das páginas antigas para as novas. Eu faço o mapa de redirecionamentos 301 URL por URL, testo tudo antes da virada e acompanho no Search Console até as novas URLs substituírem as antigas.
Quando a migração assistida resolve e quando não resolve
O melhor momento para me chamar é antes de o site novo ficar pronto. Depois da virada, ainda dá para reconstruir o mapa, mas o tráfego perdido no intervalo não volta por decreto.
Resolve
- Você vai trocar de domínio, de plataforma ou de estrutura de URLs.
- Vai juntar dois sites, ou várias páginas antigas em uma só.
- A agência que faz o site novo não entregou um mapa de redirecionamentos.
- A migração já aconteceu, o tráfego caiu e há URLs antigas devolvendo 404.
Não resolve
- Você quer mudar domínio, plataforma e layout no mesmo dia. O Google recomenda uma mudança por vez (Google Search Central).
- Você espera zero oscilação. O Google avisa que as posições oscilam durante a mudança (Google Search Central).
- O plano é mandar tudo para a home. Isso pode virar soft 404 (Google Search Central).
- Só a hospedagem muda e as URLs ficam iguais. O roteiro é mais curto e o seu desenvolvedor resolve (Google Search Central).
O que entra na migração
- 1 mapa de cada URL antiga para a URL nova correspondente, o ponto de partida que o Google indica (Google Search Central).
- 301 no servidor para cada URL que muda de endereço, o redirecionamento permanente (Google Search Central).
- 1 ano, no mínimo, com os redirecionamentos no ar (Google Search Central).
- 404 ou 410 para o conteúdo que não vai para o site novo (Google Search Central).
- 2 propriedades verificadas no Search Console, a antiga e a nova, e a ferramenta de mudança de endereço quando muda o domínio (Ajuda do Search Console).
- 2 listas guardadas para o acompanhamento: o sitemap com as URLs novas e os sites que linkam para as URLs antigas (Google Search Central).
Como eu conduzo uma migração
- 01
Inventárioantes da virada
Sai: todas as URLs antigas que recebem clique, têm link externo ou estão indexadas.
- 02
Mapa de redirecionamentosantes da virada
Sai: planilha com cada URL antiga, a URL nova equivalente e o código de resposta esperado.
- 03
Teste em homologaçãoantes da virada
Sai: redirecionamentos, canonical, robots.txt e noindex conferidos no ambiente novo.
- 04
Viradano dia
Sai: 301 ativos, sitemap novo enviado e, quando muda o domínio, a ferramenta de mudança de endereço acionada.
- 05
Monitoramentodepois da virada
Sai: URLs antigas e novas acompanhadas no Search Console até as novas tomarem o lugar das antigas.
- 06
Limpezadepois da virada
Sai: links internos atualizados para as URLs novas e redirecionamentos mantidos por pelo menos 1 ano.
Antes da virada, você tem o mapa de cada URL antiga e sabe para onde ela vai.
Perguntas sobre migração de site
Quanto tempo o Google leva para trocar as URLs antigas pelas novas?
Em sites de porte médio, algumas semanas ou mais. Em sites grandes, mais tempo. A velocidade depende do número de URLs e da capacidade do servidor (Google Search Central).
Por quanto tempo devo manter os redirecionamentos?
Pelo menos 1 ano, segundo o guia de mudança de site do Google (Google Search Central). A Ajuda do Search Console pede no mínimo 180 dias e recomenda pagar o domínio antigo por pelo menos 1 ano, para ninguém usá-lo (Ajuda do Search Console).
Redirecionamento 301 ou 302?
Na migração, permanente: 301 ou 308. O Google mostra o destino do redirecionamento permanente nos resultados, e a origem no temporário (Google Search Central).
Posso redirecionar todas as páginas antigas para a home?
Não. Redirecionar muitas URLs antigas para um único destino sem relação com elas confunde o usuário e pode ser tratado como soft 404 (Google Search Central). Cada URL vai para a equivalente; o que não tem equivalente devolve 404 ou 410.
A ferramenta de mudança de endereço serve para trocar de plataforma?
Não. Ela é para mudança de domínio ou de subdomínio, como de exemplo.com para exemplo.org (Ajuda do Search Console). Troca de plataforma com URLs novas segue o roteiro de mudança com troca de URL, sem essa ferramenta.
Mudar só de hospedagem afeta o SEO?
Se as URLs não mudam, o Google trata como troca de infraestrutura. O cuidado é testar o servidor novo, baixar o TTL do DNS antes da virada e conferir que o firewall não bloqueia o Googlebot (Google Search Central).