SEO para e-commerce
SEO para e-commerce é o trabalho que faz categorias e produtos de uma loja virtual serem rastreados, indexados e exibidos com preço e disponibilidade na busca. Eu organizo a estrutura de categorias, as URLs, os filtros que geram páginas sem fim e os dados estruturados de produto, seguindo a documentação do Google.
Quando o SEO para e-commerce resolve e quando não resolve
Loja virtual tem um problema que site institucional não tem: filtros, ordenações e variantes multiplicam as URLs muito além do número de produtos.
Resolve
- O robô gasta o rastreamento em combinações de filtro e demora a achar produtos novos (Google Search Central).
- Produtos aparecem na busca sem preço, sem disponibilidade e sem avaliação.
- O mesmo produto responde por vários endereços, com e sem parâmetro de SKU (Google Search Central).
- A categoria usa "carregar mais" e os produtos do fim da lista nunca são indexados.
Não resolve
- As descrições são as do fabricante e ninguém vai reescrevê-las. Técnica não cria conteúdo próprio.
- A plataforma não deixa editar modelo de página nem robots.txt. Parte das correções fica impossível.
- Você quer que todo filtro vire página indexada. Isso cria um espaço infinito de URLs (Google Search Central).
- A loja depende de uma busca local, como retirada no balcão. Comece pelo SEO local.
O que entra no SEO para e-commerce
- Filtros fora do rastreamento por robots.txt quando não precisam ser indexados, e com URL limpa quando precisam (Google Search Central).
- 1 URL e 1 canonical por página da categoria, sem apontar todas para a primeira (Google Search Central).
- 2 tipos de marcação de produto avaliados: listagem do comerciante, onde há compra, e snippet de produto, onde há só review (Google Search Central).
- Variantes de cor e tamanho marcadas como versões do mesmo produto-pai (Google Search Central).
- Links internos para os produtos mais vendidos a partir da home e das categorias. O Google usa o número de links até uma página para inferir a importância dela (Google Search Central).
- Texto próprio nas categorias que têm busca, escrito para ajudar a escolher, não para repetir o nome da categoria.
Como eu conduzo o SEO de uma loja
- 01
Inventário de URLsdiagnóstico
Sai: contagem de URLs por tipo: categoria, produto, filtro, ordenação, busca interna e paginação.
- 02
Regras de filtrodiagnóstico
Sai: quais combinações de filtro viram página indexável e quais ficam fora do rastreamento.
- 03
Arquiteturaexecução
Sai: caminho de links da home até cada categoria e dos produtos mais vendidos até a home.
- 04
Modelos de páginaexecução
Sai: especificação dos modelos de categoria e de produto, com título, texto próprio e links internos.
- 05
Dados estruturadosexecução
Sai: marcação de produto e de variantes validada em cada modelo.
- 06
Mediçãodepois do deploy
Sai: indexação e cliques separados por tipo de página no Search Console.
Você descobre quantas URLs a sua loja gera para cada produto e quais delas o Google deveria ignorar.
Perguntas sobre SEO para e-commerce
Devo deixar o Google indexar as páginas de filtro?
Só as que têm busca e conteúdo próprio, como uma categoria com uma marca específica. O Google recomenda bloquear o rastreamento das URLs de filtro que não precisam ser indexadas e seguir boas práticas nas que precisam (Google Search Central).
O canonical resolve as URLs de filtro?
Ajuda, mas pouco. O Google diz que a tag canonical e o nofollow costumam ser menos eficazes no longo prazo do que bloquear por robots.txt ou usar fragmentos de URL nos filtros (Google Search Central).
Qual marcação de produto usar?
Na página em que o cliente compra, a de listagem do comerciante. Em páginas de review, sem compra direta, a de snippet de produto. Preencher as propriedades obrigatórias da listagem também deixa a página elegível ao snippet (Google Search Central).
Rolagem infinita prejudica a categoria?
Pode esconder os produtos do fim da lista. Cada página da sequência precisa de URL própria, como ?page=2, e de canonical próprio. O Google não usa mais rel="next" e rel="prev" (Google Search Central).
Cada cor do produto precisa de URL própria?
Se a cor muda o conteúdo, sim, e sem usar #. O Google ignora o que vem depois do # e trata /produto/camiseta#preta e /produto/camiseta#branca como a mesma página (Google Search Central).