Dados estruturados
Dados estruturados são um código padronizado, em geral JSON-LD, que descreve o conteúdo de uma página em campos que o buscador lê sem ambiguidade, como autor, data e tipo.
O Google aceita JSON-LD, Microdata e RDFa, e recomenda JSON-LD por ser o formato mais fácil de manter em escala (Google Search Central).
Exemplo
A documentação do Google usa uma receita como exemplo. Cada campo diz ao buscador o que é cada parte do texto: o nome do prato, quem escreveu, quando e quanto rende.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Recipe",
"name": "Non-Alcoholic Piña Colada",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Mary Stone"
},
"datePublished": "2024-03-10",
"recipeYield": "4 servings"
}
</script>A marcação não substitui o texto. O Google pede que os dados estruturados digam o mesmo que o texto visível da página (Google Search Central).
Por que importa
Nos estudos de caso do Google, o Rotten Tomatoes marcou 100.000 páginas e mediu CTR 25% maior nelas do que nas páginas sem marcação (Google Search Central). A Nestlé mediu CTR 82% maior nas páginas exibidas como resultado rico (Google Search Central). Para as respostas de IA, porém, o Google diz que marcação não é requisito (Google Search Central).
A marcação de quem escreve está em dados estruturados de autor. A validação do site inteiro entra no SEO técnico.